从产量井喷到佳作频出 微短剧凭何实现逆袭？

经过一两年的野蛮生长和产量井喷，微短剧迎来精品化的逆袭。近日，随着《念念无明》《别惹白鸽》《大妈的世界》等作品的播出，十几分钟一集的微短剧渐渐凭借品质出圈。从各大影视公司、视频平台纷纷布局微短剧市场来看，微短剧将慢慢步入品质化、商业化、产业化的发展之路。

微短剧接连出现佳作

最近刚收官的微短剧《念念无明》热度较高，点击量突破四亿，作为古装剧其品质也不俗，整体观感与古装偶像类长剧已没有什么区别，不再是粗制滥造、面向短视频下沉市场观众的迎合之作。《念念无明》之前，《别惹白鸽》《大妈的世界》《无法沉睡的她》等不同类型的微短剧都凭借口碑出圈。今年以来，凭品质赢得关注的微短剧作品不少，这说明经过两年大浪淘沙式发展，微短剧逐渐走向注重品质和制作水准的发展之路。

《念念无明》被称为“古装版的史密斯夫妇”，整部剧18集、总计200多分钟的时长里，讲述了隐瞒“江湖杀手”身份的成衣坊坊主司小念，与不能暴露暗卫营指挥使身份的医生晏无明相爱相杀的故事。这个短故事中有两个主角一见钟情的浪漫戏份，有两人隐瞒身份展开暗杀与抓刺客的武打戏份，有两人互相识破对方但仍旧做“假面夫妻”的搞笑戏份，还有两人为了拯救彼此展开的悲情戏份，以及两人一起归隐的甜蜜戏份。该剧只有正常古装偶像剧四五集的长度，但讲了一个元素丰富、节奏快、反转多的精悍故事。这部剧之所以出圈，在于它跳出了古装偶像剧“虐恋”“大女主”“甜宠”“神魔大战”等创作套路，故事新鲜又讨喜。该剧还有不少亮点，比如追求丰富的视觉审美，古风、武侠风、浪漫风等融为一体，该剧还有一个吸睛的男二、女二的副线故事，而且整部剧在最短的篇幅内埋了不少伏笔，很好地串联了故事。时长短、节奏快、多反转、不拖泥带水、不浮夸，是该剧吸睛的主要原因。

对于微短剧的流行，《念念无明》导演曾庆杰认为，“倍速观看”成为观众的常规操作，那些单集近一个小时、动辄几十集的“注水剧”逐渐被市场所摒弃，而能在较短的时间内完成人物刻画、线索描述，且又具有剧情反转的短剧，更加符合当前用户碎片化的娱乐需求。

值得一提的是，今年的微短剧开始在创作主题、类型上进行突破，从偏古代言情、校园青春、轻武侠、悬疑等拓展到喜剧、女性悬疑、科幻、职场、现实等多种类型。

比如，李玲玉、穆丽燕主演的微短剧《大妈的世界》，套的是微短剧的创作节奏、创作模式，但装的是情景喜剧的内容。抢盲盒、反诈骗、当“网红”、上演广场舞比拼“碟中谍”大战等，该剧一集一个社会现象，一集一个主题，呈现当代老年群体丰富多彩又新潮有趣的生活。再比如，《别惹白鸽》是都市情感短剧，但拍出了女性情感悬疑的感觉，剧中，三位女主角何煦、李力、白鸽分别从自己的视角倾诉情感问题，在她们口中，自己都是受害者，但视角一反转，观众发现在情感世界里，没有绝对受害者和绝对好人。这部剧演员演技在线，服化道很日剧风，具有独特的气质，氛围感十足。另一部热播的微短剧《长公主在上》，融合各种反套路人设和故事，走的是古风唯美意境视觉风格。越来越多的微短剧不仅重故事，而且也开始注重视觉呈现、审美风格，这让微短剧创作的整体品质得以提升。

从野蛮生长到渐受重视

从去年的创作趋势来看，微短剧还在追逐下沉市场观众，推出了大批注重“土味”“爽感”和高甜、高宠、“撒狗血”等特质的作品，这类无脑甜剧、狗血爱情和古装小言情更像是低配版的网剧。

当然，今年也有大批的讲述“腹黑王爷偶遇心尖宠”“小助理重启女霸总”“漫画女主穿越邂逅霸道校草”等故事的土味微短剧在收割流量、消耗观众的观剧热情，但随着各大长视频平台开始布局微短剧，随着越来越多长剧导演尝试微短剧作品，以及越来越多较高收入分账作品的出现，微短剧这一影视类型品质得以明显提升。

视频平台开始看到微短剧的前景，纷纷布局微短剧剧场。平台们纷纷开设“十分剧场”“轻剧场”“小剧场”等，有的平台将微短剧的“下饭剧场”升级为“短剧频道”，平台纷纷拿出数亿元扶持微短剧剧场化、系列化、主题化播出，打造自己的微短剧品牌。有助推，就有发展，微短剧当前也有诸多发展优势，比如低投资、快回报的自由度，分账模式和广告分成等灵活的盈利模式，具有互动体验等新颖的创作模式，多元跨界新玩法，让其成为一个影视试验田，各大影视公司纷纷入局微短剧。

微短剧体量小、投资小，创新度很高，而且“短平快”的特色又符合当下观众的追剧习惯。长视频平台这一波对横屏微短剧的集中探索，能否让其成为搅动影视剧内容创新的那条“鲇鱼”，值得期待。

齐鲁晚报记者 师文静 【编辑:卢岩】