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2022年全球电视创下十年新低:中国品牌逆势突围

时间:2023-02-11 00:00|来源:未知|编辑:蓝狮在线客服主管|点击:

日前,奥维睿沃(AVC Revo)发布了《全球TV品牌出货月度数据报告》。

数据显示,2022年全球电视出货2.025亿台,同比下降5.6%,创下近十年来电视行业的最差出货量。

2022年海外市场电视需求进一步回调,美、欧市场影响最大,以海外市场为主的韩国品牌出货规模下滑明显。

而中国头部品牌在保持国内领先地位、积极扩展海外市场的策略引导下,凭借产业链优势与成本优势出货规模增长迅速,海信、TCL全年电视出货规模超越LG电子,在全年出货规模TOP3中占据两个席位,小米也进入前5。

2022年全球前五名品牌出货规模方面:

1、三星全球出货3950万台,同比下降5.6%。

2022年三星在亚太、中东非出货分别增长3.5%、3.6%。三星注重盈利,高端QLED、8K、Mini LED、80+超大尺寸出货量均居市场首位,2022年开始销售QD-OLED电视,扩充高端产品布局。2023年三星期望继续扩大高端、高附加值产品的出货规模,尤其是Neo QLED与Lifestyle系列。

2、海信全球出货2440万台,同比增长15.5%。

2022年海信实现了国内、海外市场的双增长,在国内,海信与Vidda品牌定位准确,国内出货增长22%;在海外,海信借助卡塔尔 世界杯 营销进一步提高了海信品牌的海外影响力,2022年海外出货同比增长12.2%,欧洲、日本及新兴市场出货均有大幅增长。

3、TCL全球出货2330万台。

受TV市场大环境影响,TCL上半年出货规模下滑,在多方面调整之下,TCL下半年开始发力,三、四季度出货增长,下半年整体出货规模增长9.3%。在出货区域上,2022年TCL国内出货增长20%,市场份额增长,尺寸结构进一步优化,Mini LED TV在国内市场份额领先;亚太、东欧出货增长3.3%、10.8%。在显示技术布局上,TCL继续强化Mini LED战略地位。

4、LGE全球出货2310万台,同比下降14.5%。

2022年发达市场受高通胀影响TV需求下降,LGE新兴市场出货占比提高,亚太全年出货规模小幅增长,中东非出货持平。发达市场需求下滑,以及三星QD-OLED产品竞争冲击下,2022年LGE高端OLED TV出货4M,同比下降3.9%。

5、小米全球出货1290万台,微幅增长0.3%。

2022年小米海外出货同比增长5.4%,在海外,小米巩固亚太、东欧市场,并在西欧持续发力,西欧出货增长12%,拉美出货量不断增长;在国内市场,疫情以后,线上竞争加剧,如何发挥竞争优势、巩固市场地位是小米面临的最大问题。2023年小米期望在出货规模上稳中求进,并持续改善盈利状况。

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