春节冰雪游火爆，彰显冬奥魅力

据文化和旅游部消息，在冬奥热情持续高涨的带动下，以冰雪项目为主的冰雪游成为虎年春节假期的时尚新潮玩法。主流平台上的冰雪旅游相关商品订单量和去年春节相比均增长30%以上，冰雪旅游热度攀升。

的确，北京冬奥会改变了一些人对冰雪运动的疏离，拉近了人们同冰雪运动的距离。从冬奥会申办成功的那一刻起，人们就越来越频繁、深入地参与到冰雪运动中。越来越多的冰雪场地设施活动、越来越丰富的冰雪竞赛表演、越来越常见的冰雪会展、越来越强的本土冰雪装备制造和越来越多的参与机会带来了许多人生平第一次的美好冰雪运动体验。

从北地到南国，从室外到室内，冰雪运动的热度在持续升温。在“三亿人上冰雪”变成活生生现实的同时，也为冰雪旅游的开展准备了厚实的市场基础和产业支撑。数据显示，全国冰雪休闲旅游人数从2016年-2017年冰雪季的1.7亿人次增加至2020年-2021年冰雪季的2.54亿人次。2018年-2020年与冰雪旅游相关的企业注册比例以每年15%的速度在增加，2020年境内已注册的经营冰雪旅游相关业务的企业就有6540家。

如果说冬奥会是冰雪旅游的催化剂，那么消费升级则是冰雪旅游持续升温的推动力。这是因为近年来，居民可支配收入持续增长，带动居民消费逐渐从功能消费转化为健康消费、复合型消费和体验消费，冰雪旅游的特征恰好契合了这种发展趋势。

而在北京冬奥会的催化和加持下，冰雪旅游的理念越发深入人心，冰雪旅游的梦想不断生成，目的地和产业拥抱冰雪旅游的思路愈发清晰起来。比如，北京、辽宁、新疆等地发布的14条春节假期冰雪主题体育旅游精品线路，就带热了周边滑雪、温泉、非遗、研学、美食、酒店等业态。

“冰雪+健康”“冰雪+时尚”“冰雪+科技”“冰雪+美食”“冰雪+住宿”“冰雪+购物”“冰雪+节庆”等“冰雪+”旅游产品渐次涌现和流行，并同时从需求侧和供给侧发力，推动了冰雪旅游的发展和升级。

正在百花齐放的冰雪旅游，给了我们一个难得的机遇窗口期。相比一些国家冰雪运动的悠久历史及相关成熟的旅游产业，我国无论是游客、产业、目的地，还是管理方、参与方，还需要更多的沉淀和更充分的准备。这是一个启蒙学习的过程，也是一个竞争力提升的过程，更是一个超越的过程。我国有巨大规模的国内市场，有完整的产业链体系，更有经验丰富、勇于进取的旅游行业从业者。所以，我国应该也有条件更深刻地认识冰雪旅游市场的特征，引导、培育和更好地满足冰雪旅游市场需求。

比如，在疫情防控常态化形势下，可以更多地考虑如何发挥国内大市场的优势，将冰雪旅游与近程自驾游、亲子游和主题公园游等短途休闲活动充分结合。以寻求和充分满足细分市场需求为目标，进一步挖掘“双奥”品牌潜力，创新特许经营模式；开发更多有吸引力的特许经营产品，将中国的冬奥故事融汇进游客的情感需求中和具体条件里。

当然，上述准备不仅是向内的，同时还要向外发力。也就是说，需进一步探索中国冰雪旅游故事国际表达的有效途径，并准备好对应的入境旅游产品和服务，放大北京冬奥会的影响力。唯有更充分地准备，才能在入境旅游重启时，以更丰富的业态、更周到的服务和更先进的技术带来更圆满的冰雪旅游体验和更有竞争力的冰雪旅游产业。 【编辑:蒋妍】