2022年全球电视创下十年新低：中国品牌逆势突围

日前，奥维睿沃（AVC Revo）发布了《全球TV品牌出货月度数据报告》。

数据显示，2022年全球电视出货2.025亿台，同比下降5.6%，创下近十年来电视行业的最差出货量。

2022年海外市场电视需求进一步回调，美、欧市场影响最大，以海外市场为主的韩国品牌出货规模下滑明显。

而中国头部品牌在保持国内领先地位、积极扩展海外市场的策略引导下，凭借产业链优势与成本优势出货规模增长迅速，海信、TCL全年电视出货规模超越LG电子，在全年出货规模TOP3中占据两个席位，小米也进入前5。

2022年全球前五名品牌出货规模方面：

1、三星全球出货3950万台，同比下降5.6%。

2022年三星在亚太、中东非出货分别增长3.5%、3.6%。三星注重盈利，高端QLED、8K、Mini LED、80+超大尺寸出货量均居市场首位，2022年开始销售QD-OLED电视，扩充高端产品布局。2023年三星期望继续扩大高端、高附加值产品的出货规模，尤其是Neo QLED与Lifestyle系列。

2、海信全球出货2440万台，同比增长15.5%。

2022年海信实现了国内、海外市场的双增长，在国内，海信与Vidda品牌定位准确，国内出货增长22%；在海外，海信借助卡塔尔 世界杯 营销进一步提高了海信品牌的海外影响力，2022年海外出货同比增长12.2%，欧洲、日本及新兴市场出货均有大幅增长。

3、TCL全球出货2330万台。

受TV市场大环境影响，TCL上半年出货规模下滑，在多方面调整之下，TCL下半年开始发力，三、四季度出货增长，下半年整体出货规模增长9.3%。在出货区域上，2022年TCL国内出货增长20%，市场份额增长，尺寸结构进一步优化，Mini LED TV在国内市场份额领先；亚太、东欧出货增长3.3%、10.8%。在显示技术布局上，TCL继续强化Mini LED战略地位。

4、LGE全球出货2310万台，同比下降14.5%。

2022年发达市场受高通胀影响TV需求下降，LGE新兴市场出货占比提高，亚太全年出货规模小幅增长，中东非出货持平。发达市场需求下滑，以及三星QD-OLED产品竞争冲击下，2022年LGE高端OLED TV出货4M，同比下降3.9%。

5、小米全球出货1290万台，微幅增长0.3%。

2022年小米海外出货同比增长5.4%，在海外，小米巩固亚太、东欧市场，并在西欧持续发力，西欧出货增长12%，拉美出货量不断增长；在国内市场，疫情以后，线上竞争加剧，如何发挥竞争优势、巩固市场地位是小米面临的最大问题。2023年小米期望在出货规模上稳中求进，并持续改善盈利状况。