销量最好的电动牙刷公司 开了个“告别电动牙刷

不知道大家有没有听说过   安迪-比尔定律   ，   安迪   指前英特尔CEO 安迪   葛洛夫，   比尔   指前微软 CEO 比尔   盖茨。

   安迪-比尔定律   说的是安迪给的，比尔都会拿走。

意思就是，英特尔这类芯片公司，带来的硬件性能提升，总会被微软这样的软件公司消耗掉。

结果这个定律放到今天的手机圈，依旧适用。

我们眼睁睁看着手机内存运存从 6+64 到 8+128 ，再到 12+256 。

而今年，手机的硬件更是已经飞涨到了24+1T 了。

第一次知道这个消息的小辣椒，看着自己电脑 16 G 运存 +500G 的硬盘，默默地提交了一个换电脑的申请。

虽然这也说明了，这些手机内存卷成什么样，最后都会被各种软件全家桶消耗完。

但从另一个角度看，如今的手机界，总让我想起了几位故人。

大家熟悉的柯达相机被数码相机薄纱，诺基亚们被 iPhone 降维打击。

这些被拍死在沙滩上的前浪们当年也是这样。

他们一遍遍地拼着更好的成像胶卷、更长的电池续航、更结实的手机，尽可能地卷出一个更极限的数字。

但是，当数码相机、 iPhone 们出现时，这些优势瞬间变得不再耀眼。

所以，现在的手机厂商们，给我的感觉就是，指不定哪天就再来一个 iPhone 时刻大洗牌呢。

在手机以外，差评君发现，电动牙刷的 iPhone 时刻恐怕已经来了。

大家可能还不知道，根据美国牙科医学会和美国牙科博物馆的资料显示，世界上最早的毛制牙刷，是明孝宗朱佑樘在 1498 年发明的。

但就光看着这张图，你甚至完全意识不到这是 500 多年前的牙刷。

因为几百年来，牙刷的进化无非就是各种材质不断淘来换去，刷毛从猪毛换成马毛再换成尼龙，刷骨从象牙到木棍到骨头，换汤不换药啊。

哪怕进化成了电动牙刷，也不过就是个会自动震动的牙刷，并没有革命性的改变。

所以到了 2015 年，国内电动牙刷的市场普及率也才 5% 。

早期国产电动牙刷的思路也很简单，主打一个量大低价管饱，他们利用低价疯狂抢占中低端市场。

这些低价国产电动牙刷缺乏技术壁垒，往往陷入价格战的绞肉机，虽然在一定程度上帮助普及了电动牙刷，但它们低劣的做工、山寨的形象，也挫败了不少人对电动牙刷的期待。

如何让国内用户重拾对国产的信任？如何给客户用上保质保量而又不过分溢价的电动牙刷，从而帮助国人改善口腔健康？

成了国产厂商们急需解决的问题。

从 2015 年开始，大量如今大家熟知的国货电动牙刷品牌开始出现。

到了 2020 年，中国电动牙刷零售额首次超过手动牙刷，可以说电动牙刷在普罗大众间流行开来，正是国货电动牙刷们快速崛起时期。

在这一时期，为了解决上面的几个问题，国内电动牙刷市场不断更迭洗牌，经历了两次大进化。

其中，从 2020 年至今销量领先，并于今年上半年获全网牙刷销售额第一的 usmile 笑容加，就是典型的国货优等生代表。

要知道，电动牙刷作为   舶来品   ，大部分市场一直被海外品牌所占据，寡头格局几近固化。

而 usmile 笑容加等国货品牌在技术、产品力上和国际大品牌们掰掰手腕，冲破外资品牌围猎，促成了国内电动牙刷市场的第一次进化。

我们以 usmile 笑容加为例，为了和海外品牌掰手腕， usmile 笑容加最先做的就是卷技术。

据了解， usmile 笑容加公司有超过 4 成的研发人员，光搞技术突破投入就已经超过了 5 亿。

大手笔投入的回报也相当丰厚。

usmile 笑容加如今旗下已经建有四大自研口腔实验室，拥有超 500 项专利，其中不少还成了行业标准。

这些技术加持下的 usmile 笑容加，在月初还被国际权威机构德国莱茵 T U V ，授予了行业内第一个 T U V 莱茵高效深度洁净认证证书。

可以说， usmile 笑容加为首的国产电动牙刷，在硬件技术上已经完全跟上甚至超过了世界顶尖水准。

可能大家会有疑问，电动牙刷不就放个传感器、安个马达，技术含量怕不是和小时候四驱车差不多，至于整这些花里胡哨的吗？

但造个电动牙刷难度还真不低。

先抛开马达技术不提，单论马达和刷头的配合就已经相当复杂。

一个高效的马达还得搭配科学的设计，帮助马达的力度恰好传到牙刷头，不然强力的马达把你的手震麻也没能刷干净牙齿。

这就好比汽车的发动机、变速箱和底盘，互相间得合理搭配、磨合好，才能造出好车。

再加上现在越来越多的电动牙刷里加入了传感器，怎么在小小的牙刷体内让传感器避免马达的影响，也成了各大品牌的发力点。

这些过去几年间国货电动牙刷们成功突破的技术壁垒，是电动牙刷界的第一次进化。

但本质上它围绕的还是硬件参数上的提升，谈不上什么跨时代的进步。

而   第二次进化   就发生在前几天，第 35 个   全国爱牙日   ， usmile 笑容加举办了一场   电动牙刷告别会   ，推出全新数字牙刷产品 F10 系列。

usmile 笑容加的数字牙刷解决了牙刷界最大的问题：

怎么保证我的牙刷适合我？

从生物学来看，白种人的牙齿尺寸比黄种人大，口腔黏膜厚度比黄种人厚，对于国际品牌来说，有多少品牌会根据人种国家出不同的本土版本呢？

更不要说具体到个体，每个人的口腔都是不一样的，刷牙习惯也不同。

牙刷自带的模式、牙刷头形状材质全是流水线一个模子刻出来的，用一把钥匙开所有的锁显然不可能。

而 usmile 笑容加数字牙刷另辟蹊径，既然硬件上没法做区分，那就从软件上实现千人千面。

他们先是经过上千位的志愿者实际记录，分析他们的刷牙行为数据，通过超过 50000 分钟刷牙时长数据累计，完善了刷牙行为的数据模型库，最终提炼出一套算法。

有了这套算法后， F10 PRO 数字牙刷能够在云端不断地记录你的每次刷牙动作，然后进一步分析用户的刷牙时长、牙菌斑残留、牙齿覆盖面等信息，最终形成独特的专属模式。

你每天睡懒觉，早上刷牙时间不大够，急急忙忙就完事。

那 F10 PRO 在经过一段时间监测和学习后，会形成一套专属你的清洁方案，对你进行时长提醒，并且调节成更强的震动，帮助你在短时间内快速清洁等等。

而且， usmile 笑容加在电动牙刷上加了两个智能屏，它会将刷牙实况在智能屏幕上即时呈现。

就像打游戏开了攻略，不用你记不用你背，跟着任务指引走，既让你知道刷没刷干净，也能教你、帮你刷干净。

不得不说，简单上手了两天，每次刷完后看下屏幕，显示 100% 干净时，满足感拉满。

不仅如此，这套算法还会在 usmile 笑容加工程师们的持续实验中不断优化，而你也不用为了更先进的算法换新牙刷，只要远程进行 OTA 升级，就能让自己的牙刷不断进化。

每次 OTA 后，你相当于免费升级到了 usmile 笑容加的最新款了。

可以说，usmile 笑容加凭借着数字牙刷颠覆了行业的固有思维，直接换了一种玩法。

之前，业内电动牙刷大多沉迷于卷   三大件   （ 马达、刷头、电池 ），马达转速也越拼越快，甚至都顾不上超过 4 万转速可能会震出牙齿损伤的问题了。

在走火入魔的竞争中，业内不少公司仿佛觉得数字越卷，就越厉害。

但 usmile 笑容加率先跳出了这个笼牢。

和当年数码相机薄纱胶片机、 iPhone 对着诺基亚掀桌子一样，在业界还在卷马达、卷刷头， usmile 笑容加却去卷算法、卷数字化、卷用户体验了。

在 usmile 笑容加看来，电动牙刷以电机为主，解决的仅仅是清洁力问题；而数字牙刷则融合屏幕、算法、AI 、云端互联，可以根据用户的需求而变，并提供一整套的口腔清洁方案，这才是陪伴每个人共同成长的数字伙伴。

这就是我们前面说的那个电动牙刷界可能的  iPhone 时刻   。

其实整个牙刷行业，自打有牙刷出现就没啥本质变化，但从这次之后，思路就彻底不一样了。

不过让 usmile 笑容加能有底气喊出   告别电动牙刷   口号，光靠产品的突破还不够。

他们还放了一波大招，撒 5 亿进行电动牙刷回收计划。

什么意思呢？

如果你在 2016 年到 2019 年买过 usmile 笑容加第一代产品 U1 和 Y1 的用户，只要提供购买凭证，然后把旧产品寄回，就可以按当时的购买价全额抵价。

相当于只用付个升级钱，就能以旧换新。

我只能说， usmile 笑容加是真想帮大家刷好牙。

因为从国际范围来看，中国人牙齿不好、不重视牙齿健康甚至已经成了一种刻板印象了。

虽然这几年国人的健康意识不断提升，但关注牙齿健康重要性的速度，依旧远落后于其它身体部分。

根据《 第四次全国口腔健康流行病学调查报告 》显示，截止 2016 年，国内仍有超过 6 成的成年人做不到每天刷 2 次牙。

到了 2020 年，电动牙刷普及率也只有 8% ，而同时期日本和韩国分别是 30.6% 和 81.7% 。

这背后的原因也很复杂，其中很重要的一点就是，大多数国人并不把口腔疾病当成真正的疾病。

更不要提重视、预防牙科疾病了，就连刷牙也只是走个形式，嘴巴里有点牙膏味就行了的人也比比皆是。

这种传统观念上的转变，依旧还需要很长时间。

而在国人足够重视牙科健康之前，最要紧的就是先从把牙刷干净开始做起。