苹果不再保值？ iPhone 14全系列降价 “背刺”经销

令人出乎意料的是，半年前溢价最高达到2000元的iPhone 14 Pro Max，如今已经降价接近首发价格的10%。在全国各大电商平台都可以看到关于苹果iPhone 14系列的优惠活动，从600到1000元不等，这次的优惠并没有赶上传统购物热潮，却拥有了堪比618、双11的折扣力度。究其原因，或许就是iPhone不那么保值了。

目前我们在京东、美团、淘宝等平台可以看到原价9899元的256GB版本iPhone 14 Pro Max，售价均在9099元的价格以下。

关于这一现象，苹果官方表示是由于前几天的情人节使iPhone 14系列的销量增大，业绩有望和春节元旦持平，所以苹果官方统一组织了这次大范围的促销。如果前往苹果官网和线下官方授权店还能够参与高校生专享优惠活动，新款Mac、iPad不仅有教育优惠专享价，有的产品降价800元，还会赠送最高500元App Store充值卡。

造成这一现状或许还有更深层次的原因。

2022年第四季度财报（图源来自网络）

随着第一季度过半，去年第四季度各大公司的财报逐渐开始对外公开，根据苹果面向股东发布的财报可以看到，2022年第四季度则遭遇4年来首次营收下滑，去年9月25日至年末，该公司营收、净利润分别同比下滑5%、13%。

调研机构Canalys数据显示，2022年第四季度，全球智能手机出货量下降 18%，跌至2.97亿部，苹果则首次出现两位数的下滑，出货量同比下滑11%。

在苹果原本最无后顾之忧的手机市场上，下滑就代表着上千亿的损失，这对于苹果如此大体量的公司来说是非常危险的。所以苹果在第一季度进行大力度地促销是必然之举，一方面弥补去年第四季度下滑的损失，另一方面苹果也急需以此来稳固自己在智能手机市场的地位。

相比过去几年，安卓阵营品牌推陈出新，在创新和产品迭代上都有着十足的进步，相比之下苹果无论是产品设计还是技术采纳上，都仿佛在原地踏步，鲜有令人惊艳的功能或者技术出现，不免让很多人感到失望。

即使是曾经的追随者，安卓阵营的各大品牌也开始逐渐摆脱苹果引领的道路，寻找自己的出口。用户也在经过数年的停滞后开始放眼于其他品牌，改变自己的购买习惯，而是去接受新的品牌，这种情况并非从今年才开始，否则也不会为国产安卓品牌留出得以生存发展的空间。

另外，近几年不止苹果，也包括安卓品牌，都盯准了华为留下的高端市场，谁先拉拢更多这部分用户对于各个品牌来说都是对未来发展至关重要的，相比其他品牌，苹果的公司体量和品牌效应更具有优势来在其中占领一席之地，所以对此苹果方面也在持续发力。

所以也就不难理解，苹果为何在年初就发起了降价攻势，以往这种情况仅会在年终或者年底出现，可以看出，苹果真的很着急。

但无论苹果有多么大的野心，这对于被动面对苹果 大计划 的经销商来说，都是一次 背刺 。

根据以线下经销商为主的华强北市场报价可以看到，由于官方近半个月的促销行为，华强北的iPhone14系列正大幅贬值，国行版本的iPhone 14 Pro Max 256GB已经降到了8790元。且都为苹果官方授权经销商，为了应对官方的降价趋势，授权经销商们也不得不在店内进行促销。

从经销商获得的数据可以看到，本次经销商层面的促销任然是以iPhone 14系列为主，且货品充足，iPhone 13虽然也参与促销，但存货并不多，而iPhone 13 mini、iPhone 12并不会参与促销。大型经销商实体店是目前苹果全国线下经销商的缩影，面对苹果iPhone 14系列的贬值，经销商可以用苦不堪言来形容。

以为华强北的供销商表示，当前iPhone 14系列供货充足，且不存在存量市场，对于这种非刚需的商品，想要等到它再涨价几乎是不可能，所以未来iPhone 14系列的价格或许仍然会持续下降，以往这种情况只会在苹果新品手机上市后才会出现，但现在这一降价现象提前了。

随之而来的，是经销商们不得不面对成本的问题。目前的解决方式是经销商与苹果共同承担营销费用，但对于他们来说这也是一笔意料之外的支出。

本轮苹果产品的整体促销里，苹果官方授权店、京东Apple产品自营旗舰店的限时优惠大促销是苹果公司方面要求的，为了能够抢夺更多的用户，消耗存量市场，京东苹果超值补贴、拼多多百亿补贴则需要投入更大的成本来应对。

此举一方面是上述的原因，另一方面是因为苹果在逐渐收拢线下市场引导客户前往官方授权店消费。尤其是线下非官方门店对于苹果品牌在社会层面的口碑影响较大，很多售前售后以及翻新机等问题会给消费者带来更多的困扰，不过降价对于消费者来说依然是件好事。

所以可以看出，对于iPhone 14系列生命周期提前，苹果还是有相关预期的，尽早地部署新的问题，以免长时间的积累影响到公司的运营成本、库存成本也为下一步新品的推出清扫好战场。但是这样的一来不免会影响今年下半年苹果下一代产品的销售，只希望通过全新的技术突破或者产品新卖点能够吸引更多用户加入换机的行列。

毕竟当下亟待解决的问题还很多，苹果对于自己轻车熟路的领域，也要开始进行更多的思考。