为什么有一百多万人想要《逆水寒》官方抽奖的

作为娱乐产品的生产者，每一个游戏厂商，都有着一颗热衷整活的心。除了在游戏内容上埋入各种彩蛋以供玩家们发掘外，在外部的营销运营上，厂商们层出不穷的花样，也足以刷新玩家们的认知。

即便在最为简单粗暴的营销活动 抽奖上，我们也时常能够看到一些奇葩操作。比如2017年《CS:GO》公测嘉年华，送过一份数量高达3000根的 绝味鸭脖大礼包 ，直接包了玩家两个月的夜宵；而更为离谱的，是去年年初，战争游戏《战意》抽奖送出了的一份 飞机杯大礼包 ，让看到新闻的每个人都震惊两分钟。

但一山还有一山高，前不久《逆水寒》的官博抽奖活动，让我们见证了何谓游戏厂商抽奖活动 内卷 的天花板 他们直接送了套房。

3月29日，为了配合多人跨服庄园玩法 栖云集 的宣传推广，《逆水寒》决定实现玩家们的 有房幻想 ：关注《逆水寒》微博官博并转发对应微博推文，就有可能获得一套在黑龙江鹤岗市的房产，如果不想要房子，也可以折现五万元。

超乎想象的 大礼 ，自然让这条抽奖微博获得了非同寻常的关注。这条微博发布后不久，就火速冲上了微博热搜榜，截止至今日，已经有超过100万人参与了转发。

网友们对这个消息的第一反应，不出意外是 真的吗？ 毕竟，虽然厂商抽奖奇葩路数多，但大手一挥直接抽一套房子的事情，确实是第一次见。为了表达震惊与疑惑，他们甚至在评论区玩起了 鲁豫 梗。

而面对网友们对于本次送房事件真实性的质疑，《逆水寒》官博还抖了个非常符合他们一贯发言风格的机灵。

随后为了强调这次送房的真实性，《逆水寒》还在评论区追加了一个 小细节 房子的面积不会低于89平方米。看到这里，富有想象力的网友已经开始看装修了。

这件事后续还有个相当戏剧化的演变，在《逆水寒》官博发送了这条抽奖微博之后，还有许多游戏也发布了奖品为 5万元躺平基金 的抽奖微博，可谓是紧锣密鼓地加入了这场 官博抽奖内卷大赛 。

对于这种 厂商内卷 ，为所有玩家谋福祉，实现共同富裕美好愿景的举动，网友们自然是举双手赞同，而《逆水寒》这一 内卷领头羊 ，也成为了近几年声名鹊起的 谢谢家族 中的一员。

而有趣的是，虽然这些游戏发布的抽奖微博，奖品设置与《逆水寒》是同等水平，但无论是关注度还是转发量，都远远不及《逆水寒》的高。

个中原因显而易见，虽然都是五万的额度，但《逆水寒》给出的奖品，并不仅仅只是钱，而是满足了每个人 安身立命 梦想的 房 。即便这个奖品可以兑现成五万的现金，但在这条抽奖微博下方的讨论中，更多的人关心的，还是 装修怎么样 房子朝南吗 ，以及 中奖的人能不能给我留个房间 这件事。

一百万人住三室一厅.JPG

而除了击中每个打工人对房子的渴求外，《逆水寒》这条抽奖微博之所以获得如此热烈的反响，还因为鹤岗与 房子 ，有着相当深远的纠缠。

若说鹤岗这个城市最为著名的东西，我想第一是他们的烧烤，第二就是他们的低房价。虽然国内房价低的城市不少，但在当年 鹤岗五万买房事件 引起的全国热潮之后，鹤岗俨然已经成为了 低成本买房 的一个象征符号。

2019年，身为海员的李海，因为 海上漂半年，地上躺半年 的职业特殊性，租房对他来说是一件比一般人要麻烦得多的事情。于是，他决定在房价较低的鹤岗，买个房子。常年混迹于百度 流浪吧 的李海，在吧里开了一张帖子，全程直播了他在鹤岗买房的经历，就在他看房的第八天，他就买下了一套两室一厅的房子，所有费用总计五万八。

伴随着他的自述文章《流浪到鹤岗，我五万块买了套房》的发布， 低价买房 躺平天堂 等等标签，捆绑着 鹤岗 的名字，像一股野火烧到了大江南北，烧出了一个 鹤岗买房 的热潮。

根据鹤岗市住建局的统计数据显示，2018年，外地人在鹤岗购买了1676套房，到了2019年，仅截止至11月，外地人就已经在鹤岗购买了2178套房，足足有30%的增长。

在去年9月，《中国青年报》发布的文章《买房在鹤岗》中，他们也对当地的房产中介进行了采访，据中介梁云鹏所言，他在最近的5个月里就卖出了100多套房子，其中有三分之一是外地人，甚至还有从台湾来的。

这并非孤例，在 五万买房传说 之后，鹤岗当地的房产中介几乎成了当地最为吃香的职业。乘上短视频平台崛起的东风，他们甚至发展出了网络 买房业务 ，一个普通的房产中介，在抖音上一年就可以卖出七八十套房。而在这些抖音上的卖房账号中，还有不少是外地乔迁过去的居民，从他们的视频里，你看到的是一个个 安居乐业 的美满故事。

图源：抖音@郑前（在鹤岗）

从 长子 到 弃子 ，再到迷茫的打工人的 桃花源 ，鹤岗的身份转变，宛如一场成年人的黑暗童话，一场对讥笑所有人的荒诞闹剧。只不过，距离这个童话的完成，还差了一个结局，一个揭开充满故事性的 浪漫 ，挑出残酷真实的结局。

围绕着 鹤岗童话 ，在互联网上有着无数的争论，你可以将这些争论，都看作是一次对于 逃离北上广 的终极讨论。舍弃在大城市踌躇多年积攒下的人脉、资源、工作，远去他方，在一个苦寒城市定居的选择，对于很多还未彻底向现实 低头 的人来说，是个难以理解的选择。

你真的会在鹤岗买房并定居吗？ 这个问题，同样会见于《逆水寒》的那条效果极好的抽奖微博下。看似对解决 买房焦虑 这一问题给出了终极答案的鹤岗，其实对大多数人而言，仍然是个令人迷茫的归处。

只是，为了买房而涌入鹤岗的外地人，并不一定都真的能找到安身立命的方式。因为童话而火热一时的鹤岗，在几年之后，也因为这批人的再次 逃离 ，而又一次进入了大众的视野。

这座破落的小城，并没有因为外人的涌入而变得热闹，缓慢的生活节奏与一蹶不振的经济，让许多见惯了 繁华 的追梦者，无所适从。

图源：《来鹤岗买房的外地人开始撤离：房子好买工作难找，交不起暖气费》

低迷的经济让这座小城难以提供太多的工作机会，而私营企业平均两三千的工资水准，也未必能够真的给人带来多好的生活质量。苦寒的天气甚至让暖气费，成为了压死他们的 最后一根稻草 。真正能在此地生活得颇为滋润的，其实大多数还是不依靠当地提供工作机会的人。

在李海的自述中就已经有提到过这个问题，来这里买房的外地人，有许多都是从事 淘宝卖货 游戏代练 设计师 这样的职业。在 万物互联 的时代，这些人依靠互联网就能够完成日常的工作，而他们的生活水准，也可以通过物流来维持。

图源：《流浪到鹤岗，我五万块买了套房》

你能在当下的互联网上看到许多 逃离鹤岗者 的故事，在他们的故事里，提供的是 买房童话 的另一个版本，没有生气，没有日常，尽是悔意。在理想回归现实之后，这些故事成为了勾勒 鹤岗童话 的最后一笔，那些被 买房焦虑 冲昏了头脑的人，也被这一笔再度扫回了彷徨的曾经。

对生活的选择并没有对错，对鹤岗的选择也并不适合所有人。鹤岗的故事之所以有趣且残酷，就在于它刺中了所有人心中躁动不安的 买房焦虑 。它见证了无数人找到 归处 的喜悦，也见证了到头来仍然 无家可归 的徘徊。

潮水褪去，露出的是人间真实的本色。

大抵是由于农耕文化所带来的天性，中国人对于房子，天然有着如祥子对黄包车一样的执著。然而在所有事情都很便利的现代社会，构成生活的 衣食住行 这一链条，却总在 住 这一环节上断掉。

李海无法承担舟山的房价，为了找到心仪的房子，花了两年多的时间，奔走于大江南北，去过甘肃，也去过越南边境，最终在鹤岗，被低廉的房价所拯救。

我的父母劳碌半生，在东莞开过超市，在深圳开过茶馆，在城中村握手楼给过我一个无忧的童年，也在工厂宿舍给过我一家四口挤在不到十平方米的空间内的迷茫。最终为了在故乡买个房子，还得卖掉乡下的土地，才能勉强凑齐首付。

房子是与每个城市居民相伴一生的灾厄宿命，早在2008年，《蜗居》这部危险的电视剧，就已经用一种尖锐的方式，揭开了这道血淋淋的伤疤。

有着两千万人口的上海，房价在2019年就已经突破了5万的均价，在市区这个数字甚至可以翻上一倍，而作为全国经济最发达的地区之一，上海当时的人均月收入在当时也不过在1万左右徘徊。

简单粗暴地算一笔账，一个拿着平均收入的人，哪怕不吃不喝不消费，也要奋斗二十多年，才能以均价在上海买到一个50平方米的房子。而如果要算上公摊和日常的生活成本，或许这二十多年会变成一辈子。

2021年全国房价排名

从85后开始，被经济腾飞的浪潮席卷的每一代年轻人，全都深陷于这个漩涡中。灯红酒绿、遍地黄金的大城市，承载了梦想的美好，高昂的房价与无望的上升空间，阻断了梦想成真的可能。

抱着对大城市顶尖资源的幻想的年轻人，拿着一个月五六千的工资，租着一个月三四千的房子，忍受着一个小时是常态的通勤，接受着 自愿加班 的 福报 ，最终都难以避免地选择用 躺平 来回避现实，选择用 社畜 来自我安慰，选择用 逃离 来找回属于自己的人生。

逃离北上广 并不是一个新鲜的词汇，而是一个早已被写入百度百科的内容翔实的词条。而鹤岗，只是一个可以跟 逃离北上广 画上等号的标志，它真的并不美满，但它代表了无法破局时最后的希望。

当然，对于更多人来说，更轻松的方式，或许是接受 永远买不起房 的现实，然后逃往 二进制的世界 。当你直接回避了现实中的 买房焦虑 之后，丰富的虚拟世界，也能够给予你足够精彩的生活。

但不幸的是，一股让人难以理解的 元宇宙炒房 热潮，将现实生活中所有人都不愿面对的 买房焦虑 ，带到了原本不被打扰的乌托邦中。

在大大小小的 元宇宙平台 上，已经有无数人开始在其中投资房地产，比如著名歌手林俊杰，在前不久就宣布了他在 Decentraland 上花了接近80万人民币购买了三块虚拟土地。

这玩意儿要80万？

而随着这股热潮兴起，虚拟房产的价格也一再突破人的认知，去年12月，元宇宙平台 Decentraland 上的一块虚拟房地产被以240万美元（约合人民币1500万元）的天价卖出，比曼哈顿平均单套房屋售价都高，再一次刷新了虚拟土地的交易金额纪录。

没有人能够想到，有一天即使在虚拟世界，也要面临无家可归的困局。

但问题在于，对 元宇宙房产 的炒作，根本是一场充满了钱腥味的闹剧。这些所谓的 元宇宙房产 ，不具备现实中房产所应具备的稀缺性和实用性。

只要储存空间足够，互联网上的数据能够被不断地开发，也就是说，这种 元宇宙房产 几乎是可以无限被生产的。

而这些 元宇宙房产 在实用性上，更是一无是处，现在并非是人人脑后插管的 赛博朋克 时代，这些 元宇宙房产 提供的体验还不如《我的世界》 而后者，在国内还是个免费游戏。

此外，参考这两天周杰伦的NFT财产被盗事件，以及全球最火的NFT游戏《Axie Infinity》被黑客洗劫的事件，这种不断被鼓吹的 元宇宙房产 ，在财产安全性上也相当值得斟酌。

将这样的 元宇宙房产 当做真实房地产来炒，显然是个值得商榷的问题。

如果真的想要在 虚拟世界 拥有属于自己的房产，还不如考虑一下在《逆水寒》 春华盛事 资料片中，最新推出的多人跨服庄园玩法 栖云集 。

在现实中给玩家抽奖送真房的《逆水寒》，在多人跨服庄园玩法 栖云集 中，也同样是致力于解决玩家们的 有房梦想 。

和以往的庄园玩法不同， 栖云集 的服务器架构和数据储存都是独立于《逆水寒》的本体之外的，也就是说，这已经是个独立于游戏本体的 元宇宙社区 。每一个玩家购买的，都是属于自己的独一无二的庄园，而随着服务器的不断扩容，每一个玩家都能够拥有自己的庄园，售价不会有任何改变。

《逆水寒》官方也在严厉地打击 栖云集 的房产炒作行为，不让其陷入 元宇宙炒房 的怪圈。

至于房产的实用性， 栖云集 也与众多的 元宇宙房产 有着云泥之别，玩家可以将 栖云集 视作一个真正意义上的 元宇宙社区 ，不仅每个庄园都能够实现16人共同生活，与其他庄园之间也能够进行密切的交流。

在庄园内部，玩家能够体验到的是丰富多样的 田园牧歌 生活，区别于游戏本体的 快意江湖 玩法， 栖云集 提供的是更加生活化的日常，与朋友们一同种豆栽瓜，池边垂钓，踏青寻景，遛娃逗乐，都能在庄园中实现。甚至在探索庄园内部的时候，还会遇见随机出现的宝箱，让玩家可以与同行的伙伴一起享受寻宝的快乐。

相较于众多 元宇宙平台 将简陋的房产当做稀缺商品来高价贩卖， 栖云集 无疑更加贴近于每一个用户的真正需要，拥有更丰富的居住体验，也能够支持住户间的稳定社交，对于 虚拟世界 的居民来说，这才是真正能提供 家 的感觉的房产。

拥有属于自己的房产，在现实世界中是一个遥不可及的幻想，在虚拟世界里不应该继续将人拉进焦虑的漩涡。当 居者有其屋 的梦想，逼得人只能选择逃离现实时，我们需要的，或许是更多的 栖云集 的存在。